《印象大红袍》演出现场。福建日报通讯员 陈洁摄

东南网6月14日讯 （福建日报记者 赵锦飞/文 通讯员 陈洁/图）近日，印象大红袍股份有限公司获得“全国文化企业30强”提名。这不禁让人想起不久前的“五一”长假首日晚，由著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃共同执导的山水实景演出《印象大红袍》在武夷山演出四场，接待观众8630人，上座率100.21%，创下十年来单日游客接待量的最高纪录。

2010年3月，《印象大红袍》在武夷山正式公演，标志着武夷山正式从观光旅游向休闲旅游的转变。漫漫十年，这场原先不被人看好的演出，历久而弥红，已经成为武夷山旅游不二之选。

十年经久不衰，到底魅力何在？

创新不停歇，内容为王

1999年，随着“双世遗”花落武夷山，旅游步入快车道。依赖于自然生态的惯性思路，武夷山旅游很长一段时间内仍停留在传统山水观光游，游客白天游山玩水，晚上蒙头睡觉。“世界知名旅游目的地的产品和线路，都是围绕文化、自然两方面去挖掘、提升的。”世界旅游城市联合会副秘书长严晗认为，文化的挖掘是武夷山乃至南平提升旅游含金量的关键。

2010年《印象大红袍》正式公演后，文旅融合初窥门径。《印象大红袍》瞄准的正是本土文化，选准了武夷山最具代表性的茶文化，深入挖掘和展示大红袍的历史、制作技艺、茶艺，并将敬茶等当地民俗融入演出，接地气的表演很快受到了游客的追捧。

“印象大红袍的成功，源于深挖当地文化，解决了武夷山夜晚经济业态的空白，武夷山旅游从山水风光游转变为有特色、重质量的休闲度假游。”武夷山市副市长张贤军说。

不过，一炮打响并非可以“吃遍天”。在印象大红袍股份有限公司总经理郑彬看来，对于文化产业来说，几乎是一年一代。“每年导演组都有两到三次的小升级，对台词、音乐进行修改，大的升级已经五次了，所以现在应该算是第五版。”郑彬说。

最新一版将对节目进行大刀阔斧的升级，近期将会与观众见面。郑彬透露，这次修改主要从演出的顺序、场景的设置、实景电影三方面内容进行，“演出的顺序会进行调整，让观众观赏更流畅；此外我们把祭茶、喊山和采茶部分串联而成一个节目单元，有100多名演员，特别是采茶的场景由草地转为水域呈现，画面非常唯美；对于大王玉女的爱情故事，我们重新创作，加入大红袍的故事，辅以音乐等修改，力求故事更具张力”。

“10年来，我们不断创新内容、艺术形式，不断满足群众日益增长的艺术需求，匠心是《印象大红袍》艺术魅力的硬核。在国内旅游演艺三大系列中，《印象大红袍》效益一直名列前茅。”郑彬说。