金秋十月，建瓯市小松镇湖头七彩绿道游人如织，或跑步、骑行，或体验采摘乐趣，乡村一派生机盎然。

可以说，小松镇湖头村既是建瓯旅游的一张“金名片”，也是建瓯旅游发展的缩影。以打造湖头乡村旅游为抓手，不断推进“旅游+文化”“旅游+康养”“旅游+体育”“旅游+农业”，建瓯加快推动旅游业从传统观光向休闲度假复合型转变，开发一批既有地域特色又有时尚元素的旅游新业态。今年，建瓯更是以优质旅游、全域旅游为引领，以文化旅游融合为突破口，充分挖掘文化和生态优势，将绿水青山转变为金山银山、文化资源转变为发展动能，旅游产业呈现出蓬勃发展态势。

“借力”旅发奏响建瓯旅游强音

福建旅游频道投放“雅行建瓯、品味芝城”宣传视频及方言欢语的节目制作、京台高速投放“古韵建瓯、食全酒美”旅游广告，市区各主要路口设置旅游景点交通指示牌……建瓯市动作不断，推出一系列宣传推介活动，全力以赴备战南平市第三届旅游产业发展大会。

借着举办旅发大会的契机，建瓯通过对原有景区进行提质增效，按照新时期优质旅游打造要求，加大招商力度，创新建设自驾营地、康养旅游、文化演艺、旅游风景道等产品和业态，满足游客需求的同时，也让建瓯旅游资源“唱足了戏”。

在2017年南平市第一届旅发会建瓯分会场，建瓯市举办了为期一周的、以“锦绣建州 绿海金瓯”为主题的建瓯（小松溪）郊野乐活节系列活动。12月23日活动当天，总投资8000万元、全长30.4公里的小松溪水美绿道全线贯通。依托小松镇水美绿道的雅趣徒步，也成为建瓯会场的最大亮点，400多名来自全国各地的选手齐聚小松溪湖头村，参与8公里徒步组和30公里绿道跑步，体验千年芝城的山水与文化。高起点、高规格的第一届旅发会为建瓯旅游带来了一张亮眼的成绩单：2017年全市累计接待旅游总人数342.40万人次，同比增长18.5%；累计实现旅游收入50.55亿元，同比增长27.2%。

2018年，建瓯市继续“借力”旅发会，以“雅行建瓯·品味芝城·喜迎丰收庆典”为活动主题，结合首届农民丰收节，继续在小松镇举行了深氧帐篷露营节、“行知探索”系列健身、徒步健身运动、知青返乡、“大胃王”竞吃活动、特色农产品展销等系列活动。“旅游+农业”的新业态从此在建瓯兴起，“寻找雅致田园的生活美学”的旅游新时尚逐步深入人心，乡村旅游也成为助推建瓯乡村振兴的一把利器。2018年，建瓯旅游产业继续高歌猛进，累计接待旅游者398.04 万人次，旅游总收入67.96 亿元。

融合发展激发旅游新活力

近年来，建瓯市注重在三产融合发展上下功夫，充分推动“旅游+农业”“旅游+工业”融合发展，形成一二三产业“三驾马车”相互带动、合力发展的良好局面。

素有“中国乌龙茶之乡”“中国水仙茶之乡”美称的建瓯在今年9月举办了2019 中华北苑贡茶文化节暨建瓯第三届旅游产业发展大会、第二届“中国农民丰收节”，以茶为媒、以茶会友、以茶联谊，将茶产业、旅游产业全面融入乡村振兴战略，进一步弘扬茶文化、发展茶产业、壮大茶经济，由此揭开了建瓯茶文旅融合发展的新篇章。

2014年，为“迎接高铁、对接武夷”，建瓯市福矛酒业便率先创建特色工业旅游示范点，当年就形成了以酿造技艺展示为主体，以酒文化长廊和酒文化展览馆为展示主线的工业旅游雏形。近几年来，福矛积极布局旅游战略，投入3000万元打造工业旅游示范点，建成游客接待中心、产品展示厅、酒文化长廊浮雕、福矛景观花园等设施。国家3A旅游景区、福建省首批观光工厂——建瓯双龙戏珠酒业也连续三年举办“双龙戏珠酒文化旅游节”，独具特色的酒文化活动和精湛独特酿酒工艺吸引了多批外地旅游观光团，工厂变“景区”的步伐正阔步迈进。

品牌创建让建瓯旅游更闪亮

1800多年的建县历史赋予了建瓯深厚的文化底蕴。茶文化、根雕文化、酒文化、美食文化等，都深植于建瓯大地。如何将这些本土特色文化充分融入旅游发展中，打响建瓯文旅品牌？建瓯这样做——

依托项目建设，着力提升配套设施和服务质量，为打造生态旅游和绿色旅游品牌搭建载体。精心策划东岳庙旅游综合体项目、北苑御茶园遗址旅游景观带综合开发项目；重点推进北苑贡茶历史文化展示基地建设及茶叶精深加工项目、竹海生态旅游开发等一批项目建设；积极推动一批A级景区创建，创建川石慈口村3A级景区、提升徐墩中国根雕城3A级景区建设等；成功将家兴大酒店、金龙大酒店提升为国家四星级旅游饭店，实现建瓯高星酒店“零的突破”；以小松镇作为打造重点，建设独具乡村特色的知青林场、小木屋、颐养中心、苗圃生态营地等，打响乡村旅游品牌。

依托旅游节庆活动，打造“一镇一品”旅游节庆品牌。迪口举办葡萄采摘节暨乡村旅游文化节、龙村乡举办“绿湲擎天·生态美境”乡村旅游文化节、南雅镇举办桃花文化旅游节、东峰镇举办茶神文化旅游节……各乡镇根据本土特色文化举办的一个个旅游节庆活动吸引了众多游客，为建瓯乡村旅游品牌的打造打出了强大的“组合拳”。

依托旅游推介活动，让建瓯旅游“走出深闺”。建瓯环境、生态优势俱佳，旅游资源丰富，但知名度始终不高。为此，从2017年至今，建瓯先后到厦门、上海等省内外城市举办了十几场旅游推介活动。今年8月，“古韵建瓯 食全酒美”建瓯市文旅品牌推介会在厦门举行，扁肉、芋饺、春卷、豆浆粉、光饼等建瓯特色美食，矮脚乌龙、翠冠梨等特殊农产品纷纷亮相鹭岛；非物质文化遗产建瓯挑幡、弓鱼表演，特色的茶艺表演、建盏拉坯也在推介会上惊艳全场。

昨日建瓯，遍野风光；今日建瓯，满眼希望。建瓯正朝着“旅游强市”的目标阔步前进，书写“踏遍青山人未老，风景这边独好”的崭新篇章。（叶秋艳 魏剑生）