“好品质，建字号。自从建瓯板鸭系列产品被政府授权建字号品牌后，我们公司的板鸭系列产品在线上卖得十分火爆，销售额超过30%。”3月29日，建瓯市润芝食品有限公司董事长叶国润激动地说。

建瓯是中国根雕之都、中国竹子之乡、中国锥栗之乡，也是福建省陆地面积最大、闽北人口最多的县级市，被誉为“绿色金库”、“笋都竹乡”。在长期的社会经济文化实践过程中，建瓯产生了一大批“建字号”自然、文化和商品特色遗产。为落实党中央“绿水青山就是金山银山”理论，探索生态价值实现路径，与“武夷山水”区域公用品牌形成优势互补的战略合作关系，建瓯市成立由市领导组成的“创新突破年”公用品牌攻坚行动领导小组，设立公用品牌运营管理有限公司，大力实施品牌创建、品牌推介、市场支撑、政策保障、品牌保护、人才建设六个公用品牌建设体系，通过传承保护一批、做大做强一批、盘活优化一批“建字号”集群品牌，实现“企业品牌、集群品牌、区域品牌”三位一体，引领带动相关产业高质量发展。

坚持品质优先，建立产品资源库是建瓯市打响“建”字号品牌的创新举措。去年12月，该市出台了《建瓯市建字号公用品牌管理办法（试行）》，建字号品牌生产主体申请工作正式启动。该市搭建完成“建字号”综合服务平台（小程序），将平台打造为集产品申请授权、品牌宣传、信息归集等功能于一体，为生产主体、销售团队全方位服务的公用品牌综合服务平台。至目前，公用品牌运营公司共收到建字号品牌生产主体申请共139家企业，包含建竹、建笋、建盏、建米、建榛等一系列建瓯特色产品。在坚持品质优先的原则下，“建字号”品牌授权企业和产品资源库雏形初现，第一批就有87家企业被授权“建字号”品牌产品。

此外，该市还十分注重市场导向，搭建线上线下销售门户，扩展销售渠道，打响建字号品牌。一方面在线上实施网商营销，公用品牌运营公司在微信、抖音、微博等平台注册账号，通过微店APP，搭建简单的建字号微商城，与微信公众号结合，相互引流，吸引用户关注，并申请开设“建字号”天猫旗舰店。另一方面实施线下实体经营，通过吸引社会资本投资，依托专业力量，利用产品营销带动“建字号”品牌传播与推广，打造“建字号”品牌运营体系。目前，建瓯市区两家建字号产品体验馆（万春一品店、金桥生态家园店）已进入试营业。（陈国富 冯芮琪）