制造业升级引擎 与强大的剁手能力相比,我省电商军团强大的吸金能力毫不逊色。 省商务厅提供的统计数据显示,今年双11,福建电商军团表现突出。在天猫平台网销总额83.9亿元,同比大幅增长72.9%,排名全国第六位。全省共有10个县(市)进入全国网络零售额百强榜单,石狮、晋江进入前10名。 此外,作为全国四大网商货源中心之一的泉州市,双11当天快递的揽收量就达到836万件,每秒收寄近100件,占全省总量的58.3%。 大数据分析显示,服装、运动户外、母婴、家居家装等我省传统优势产业与电商深度融合成效显著,分别实现网络销售33.5亿元、20亿元、12.35亿元和10.85亿元,占比超过80%。我省对外销售最多的商品依次为卫浴用品、低帮鞋、跑步鞋、靴子、夹克等。 在技术进步和需求升级的共同推动下,今年的双11,全品类消费都向品牌化、品质化、智能化和个性化转变。 双11当日,仅天猫上,就有167个品牌商家加入“亿元俱乐部”,建材类的九牧厨卫,运动户外类的安踏、斯凯奇、特步,男装类的花花公子、马克华菲,箱包类的七匹狼、稻草人等福建品牌也跻身其中。九牧以4.27亿元销售额排名天猫建材卫浴品类第一位,连续8年位列卫浴类全网销售第一。 “消费升级的前提一定是制造升级。”北京大学光华管理学院副院长张影认为,对生产者来说,新零售是中国制造业升级的引擎。 他进一步阐释,“新零售可以最清楚地知道消费者的需求到底是什么,用什么样的方式可以最好地满足消费者的需求,根据这个信息一方面连接消费者,另一方面又跟生产者进行对接”。 破亿仅用8分钟、一天卖出6.7亿元的安踏,用实践诠释了这一点。 安踏集团电商相关负责人介绍,销售额的爆发性增长,除了得益于集团品牌影响力的提升和多品牌战略带来的强大资源之外,更受益于消费体验、物流环节的发力。尤其在线上商品的设计开发方面,为满足巨大客群对于各类运动的需求,产品数量由去年的600款提升至1100余款,实现了产品的专业深度及品类广度的大幅扩充。 “新零售不是割裂的存在,只有在和‘新制造’等发生化学反应时才更有意义。”张影说。 |