本报北京12月5日电（记者 张盼）《土气变神气：打造“一带一路”中的一乡一品》新书发表会近日在北京举办。本书作者程湘如是顽石文创开发顾问公司创办人暨创意总监，投入设计文创领域多年，积极为台湾传统产业寻找出路，参与陶瓷、玻璃、竹器、漆器、刺绣等产业教育及辅导顾问，并于2007年将公司转型为文创开发顾问公司，导向生活创意商品的开发、品牌诊断辅导、文创教育等服务。2011年带领团队，投入自创品牌“许愿瓷”的商品设计开发，希望能为华人传统文化，注入活水与翻转新局。

《土气变神气：打造“一带一路”中的一乡一品》由中央编译出版社出版，程湘如在书中主要阐述了如何启动农会、小农、偏乡、在地以及生态文化的地心引力，结合上中下游产业链，量身接地气，成功打造一乡一特色的产业文创lP。

程湘如在活动现场围绕“文化寻根”主题表达看法，针对“土产如何华丽转身”、“穷乡如何翻转生机”、“‘一带一路’如何扎根”、“打造文化宝藏链”、“打造旅创心地图”等进行深入分析，并结合自身经验，讲解文创的意义与重要性，详细表达了自己对于文创设计的理念。

本次活动由中央编译出版社主办。中央编译出版社副总编辑贾宇琰、艾肯机构创办人许蓓龄、文艺界人士及读者到场参与。