互联网行业的竞争很大程度上是人才的竞争。建瓯市深知电商人才培养的重要性，加大对全市电商企业的直播培育扶持，早在2017年就引导电商园企业开展淘宝直播销售，还组织学员到杭州、义乌、厦门等网红经济发达地区学习。截至目前，建瓯市已累计举办电子商务培训班54期、培训5200余人次。通过多次培训与长期的跟踪指导，已初步形成具有互联网思维的农村专业人才队伍400多人，网店数量突破5000家。

为了鼓励农村电商发展，建瓯市还制定优惠政策，对直播销售农村产品网络销售额较大的实行奖励，极大地推动了电商直播模式的发展，全市在各平台直播带货商户大幅增长。其中，“乡村素哥”正是近年建瓯农村主播的佼佼者之一，在“抖音”短视频平台，他的粉丝达到了20几万。

“乡村素哥”名叫薛贵生，2017年，为了照顾父母，薛贵生从福州回到了家乡小桥镇恰历村，踏上了直播创业的路子。“刚开始我主要是以生产视频内容为主，慢慢地认识了行业的一些人，就萌生了做直播电商的想法。”薛贵生说，真正开始带货还是从去年开始。

受疫情影响，家乡的许多农产品销路不佳，得知村里有位“网红”，邻居朋友纷纷找上门，想让薛贵生尝试着帮忙带货。这一试，果然试出了好结果。于是去年3月，薛贵生在“抖音”短视频平台注册了“乡村素哥”的账号，专门销售家乡的竹荪、锥栗等农特产品。淳朴、踏实、感觉“靠得住”，是许多粉丝对“乡村素哥”的印象。由于产品够“土”够“特”，加上这样的“人设”加持，短短几个月时间，“乡村素哥”涨粉十几万，去年7月至今，网络带货销售额达到了400多万元，薛贵生本人也因此走上了致富路。“我相信直播电商还是很有前景的，特别对于我们农村来说，为拓宽限售渠道、让家乡的农产品走出去提供了一个很好的平台。”

电商产业的兴起，也让建瓯农村传统供应链得到了升级改造。建瓯积极发展“公司+合作社+基地+农户”模式，从农产品上游的品控、标准化做起，形成了比较成熟的产品供应链，推动特色农产品的生产与销售。建瓯市福祁食品有限公司旗下的天耕合作社，就在东游镇墩上村等地大力发展种植牛奶冰糖水果玉米、建瓯蜂蜜薯等特色农产品，并通过线上销售到各地商超，大大缓解了农产品“卖难”问题。