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我市电商风潮涌 坐看“云”起时
2021-03-01 16:58:19 叶秋艳 来源:建瓯市融媒体中心  责任编辑:庄明帆  


“来,宝宝们看一下,今天我们的手剥笋只要99包邮!”“这款茶是我们建瓯特有的矮脚乌龙,今天也是空前的优惠给到大家!”……21日,全闽乐购·跨年购——“魅力建瓯播动未来”直播电商大赛进入决赛阶段,参赛主播们正向粉丝们推介自家产品,向大赛奖项发起冲击。

去年12月,我市启动全闽乐购·跨年购——“魅力建瓯播动未来”直播电商大赛,海选报名共计516人,经过视频拍摄、剪辑及直播技能等比拼,最终优选出48位参赛主播选手进入决赛。大赛将根据短视频播放量、点赞量、评论量、直播带货金额等评选出个人奖、团队奖、单项奖、导师奖共23名。目前,在相关直播平台上,“魅力建瓯播动未来”话题热度已达6300余万。

我市是“国家电子商务进农村综合示范县”“全国电商示范百佳县”。随着“直播+电商”模式的兴起,2020年以来,我市抢抓“云”机遇,主动适应消费升级新趋势,推动“互联网+”与各类消费业态深度融合,推出了“全闽乐购·建瓯购欢天”“副市长、网红大咖直播带货”等活动,不断推动农村传统供应链升级,培育了一批龙头企业、打造了一批品牌产品、培养了一批带货达人,我市电商的“盘子”正不断做大做强。

由于资源和交通区域优势凸显,我市建设了闽北区域农产品电商中心、农产品冷链物流园、闽北快递分拨中心等,直接打通了农村物流运输的脉络。位于东游镇上范村的倾康食品是我市的农产品电商大户,去年,倾康食品的锥栗销量达到了全网第一,这样骄人的成绩离不开快速便捷的农村物流。当天收件、当天运输,保证了芦柑、笋、锥栗这些农产品的新鲜度。“我们农产品一天的运输量有上万斤,正是有了发达的农村路网,才能让我们这些农产品走出建瓯、走向全国。”

2020年,全市电子商务交易额达72.3亿元,比2019年增长32.7%,农产品交易额也成功突破10亿元,实现翻一番目标。竹荪、冬笋、雷竹笋、锥栗在天猫、拼多多、京东等第三方大平台销量全网第一,总销量占全网的60%以上。今年来,电商园企业通过抖音等直播带货平台销售本地农产品,仅竹荪在82日客户下单量达4567件、发货2800余件,总销售额达27.5万元。

互联网行业的竞争很大程度上是人才的竞争。我市深知电商人才培养的重要性,加大对全市电商企业的直播培育扶持,早在2017年就引导电商园企业开展淘宝直播销售,还组织学员到杭州、义乌、厦门等网红经济发达地区学习。截至目前,我市已累计举办电子商务培训班54期、培训5200余人次。通过多次培训与长期的跟踪指导,已初步形成具有互联网思维的农村专业人才队伍400多人,网店数量突破5000家。

为了鼓励农村电商发展,我市还制定优惠政策,对直播销售农村产品网络销售额较大的实行奖励,极大地推动了电商直播模式的发展,全市在各平台直播带货商户大幅增长。其中,“乡村素哥”正是近年我市农村主播的佼佼者之一,在“抖音”短视频平台,他的粉丝达到了20几万。“乡村素哥”名叫薛贵生,2017年,为了照顾父母,薛贵生从福州回到了家乡小桥镇洽历村,踏上了直播创业的路子。“刚开始我主要是以生产视频内容为主,慢慢地认识了行业的一些人,就萌生了做直播电商的想法。”薛贵生说,真正开始带货还是从去年开始。受疫情影响,家乡的许多农产品销路不佳,得知村里有位“网红”,邻居朋友纷纷找上门,想让薛贵生尝试着帮忙带货。这一试,果然试出了好结果。于是去年3月,薛贵生在“抖音”短视频平台注册了“乡村素哥”的账号,专门销售家乡的竹荪、锥栗等农特产品。淳朴、踏实、感觉“靠得住”,是许多粉丝对“乡村素哥”的印象。由于产品够“土”够“特”,加上这样的“人设”加持,短短几个月时间,“乡村素哥”涨粉十几万,去年7月至今,网络带货销售额达到了400多万元,薛贵生本人也因此走上了致富路。“我相信直播电商还是很有前景的,特别对于我们农村来说,为拓宽限售渠道、让家乡的农产品走出去提供了一个很好的平台。”

电商产业的兴起,也让我市农村传统供应链得到了升级改造。我市积极发展“公司+合作社+基地+农户”模式,从农产品上游的品控、标准化做起,形成了比较成熟的产品供应链,推动特色农产品的生产与销售。我市福祁食品有限公司旗下的天耕合作社,就在东游镇墩上村等地大力发展种植牛奶冰糖水果玉米、建瓯蜂蜜薯等特色农产品,并通过线上销售到各地商超,大大缓解了农产品“卖难”问题。

以电子商务进农村综合示范项目建设为抓手,建立农村电子服务中心和与国家商务系统相衔接的电商数据服务中心。充分发挥市场与政府合力,打造镇村服务站点及物流服务体系。

为了解决农村电商“最后一公里”问题,2017年,我市整合9家快递物流企业成立了南平市蚂蚁帮快递有限公司,入驻市电商园物流快递集配中心,承担市、乡(镇)、村三级物流快递体系建设,建立了29个乡镇村物流快递中服务站。公司通过资源整合,有效降低了成本,快递费用同比降低20%以上。去年,全市快递进出港达3000万票,比2019年增长20%。南平市蚂蚁帮快递有限公司董事长吴仁峰介绍,几年前,蚂蚁帮的运输线路只有三五条,班车只到东游、东峰等一些距离城区较近的乡镇,其他乡镇的运输任务只能依靠农村客运,运输时效和数量受到很大影响。随着物流快递体系的完善,蚂蚁帮的触角已经延伸到了迪口、玉山、龙村等偏远乡镇、村,一镇一线,实现了建瓯14个乡镇的全覆盖。吴仁峰说:“这几年来,我们企业的效益得到了显著提升,农产品上行订单量较三年前翻了五倍,工业品下行订单量翻了近一倍。”

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