“此行让我大开眼界，原来建瓯的历史文化这么丰富！”10日，正逢周末，来自福州的游客李先生参观建瓯铁井栏—紫芝街历史文化街区、朱文公祠、五经博士府等景区景点后，不由感叹。

建瓯铁井栏—紫芝街历史文化街区人潮如织

　　建瓯，是古建州治所地，“福建”之“建”即取自建州首字。它拥有3000多年的文明史、1800多年的建县史，福建历史上第一郡、第一州、第一府皆在建瓯，因此有着“八闽首府”的美誉。

　　寻北苑贡茶的千年茗香，品朱子理学的文脉绵长，瞰古今交融的城市肌理……近年来，建瓯积极开展系列文旅活动，丰富文旅产品供给，统筹文旅服务保障，拓展文旅宣传营销，向世人展示了千年建州的历史风貌和人文气韵。尤其今年“五一”期间，建瓯文旅市场“人财两旺”，接待游客52.61万人次，游客旅游花费超4亿元，两项数据比增均超74%。

　　在建州古城景区，100多处传统风貌建筑经原真性修复，马头墙的砖雕纹样精确还原明清规制，让游客“转角遇见历史”成为可能。走进建安书院、朱文公祠、五经博士府，透过飞檐翘角，人们可以在宋代建筑风格的蓝本里，走进朱子的世界；修旧如旧的铁井栏—紫芝街历史文化街区留住了建州记忆，并依托名人官邸、公祠会馆等，打开了一个个古今交融的文化旅游新空间。当下的建瓯，正以文化为轴、创意为轮，将历史积淀与时代脉搏深度融合，诠释着“古韵今潮”的城市魅力。与此同时，主打“千年建州·食全酒美”的“美食游”成为游客的热门之选。今年4月，央视一套美食节目《三餐四季》福建篇播出，节目高时长推介了豆浆粉、纳底等建瓯美食，“建州味道”的吸引力和火热度直线上涨。

建瓯市理学历史文化片区（朱宇 摄）

有了千年文脉底蕴作为支撑，建瓯更是以创新传播推动文旅“出圈”。今年以来，建瓯持续在非遗品牌建设、美食经济、数字化文旅等领域布局，原本散落的文化、山水等资源，通过官媒、短视频、直播和平台分发机制被激活、被看见、被热议。

借助福建省文旅经济发展大会建瓯分会场活动、“何以中国·闽山闽水物华新”网上主题宣传活动，建瓯持续推出相关宣传。中央广播电视总台、新华社、人民网等主流媒体的报道中，频现建瓯身影：CCTV-13《朝闻天下》报道建瓯“五一”假期多彩活动；新华网开设“旅发大会‘看建州’”专题，系列报道总浏览量超3100万次；福建电视台播出《品一城百味，览千年建州》《寻味建瓯宋氏点茶》《一根草绳让活鱼锁鲜！探秘南平建瓯非遗弓鱼技艺》等，展现了建瓯文旅的独特魅力。

北津湖景区

线上，建瓯紧紧抓住“流量密码”，发挥网络达人作用，在抖音、微信视频号等平台发布创作短视频，话题“#我本建州瓯耶”吸引网友参与讨论和分享，建瓯文旅全网曝光量破亿次。网络大V创作的《走进福建理学名城建瓯》《探秘福建宝藏古城建瓯》等作品占据抖音同城榜首，播放量达到1200万次，登上南平市文旅话题TOP1；建州古城开启三场直播，千万粉丝博主献唱古城，“酿歌行”冲上全国直播百强榜，观看人数破100万。同时，积极通过抖音、小红书、入境短信、移动通讯视频彩铃等方式广宣传，变“流量”为文旅发展“能量”。

这种创新不止于传播层面。“建州古城”小程序2.0版集成AR导览与步数捐赠功能，游客每行走千步可兑换非遗体验券；手绘地图升级指引更精准，旅游产品升级、多主题路线景点有了语音智慧导览；在小程序还可以体验到“红包雨来袭 请接好”，为游客送上美食节代金券+“建”面有礼文创。

千年文脉聚一城，山海美食质一流。建瓯正以“让文化说话、让历史鲜活”的实践，书写着传统文化现代转译的新篇章。（叶秋艳）